Επιλέγω ελληνικά; Ναι, υπό προϋποθέσεις.
Όσοι έχετε διαβάσει κάποια από τα παλιότερα σημειώματά μου θα έχετε αντιληφθεί την έμφαση που δίνω στην ανάπτυξη του «brand Greece», και μέσω αυτής και των ελληνικών brands, και στη συνεισφορά που θα...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: Το ελληνικό ελαιόλαδο αποζητά branding
Κανένας λαός στον κόσμο δεν έχει τη σχέση με το ελαιόλαδο που έχουν οι Έλληνες. Δώδεκα ελαιόδεντρα ανά κάτοικο, 350.000 ελληνικές οικογένειες που ζουν από το λάδι, σχεδόν διπλάσια κατά κεφαλή...
View ArticleCitizenship Branding
Πολλά έχουν γραφτεί για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (EKE) και την αξία που μπορεί να δημιουργήσει για την κοινωνία. Σύμφωνα με τον παλιό τρόπο σκέψης, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να προσδιορίζουν...
View ArticleΕπιτυχία: Κληρονομική ή επίκτητη;
Διάβασα, αρκετά καθυστερημένα είναι αλήθεια, το «Outliers», το τελευταίο bestseller του Malcolm Gladwell, διάσημου ήδη από το θρυλικό «Tipping Point». Το βιβλίο πραγματεύεται τα αίτια που κρύβονται...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: Επίθεση στο Αυγό (1)
Αυτήν την περίοδο όλο και περισσότεροι υποχρεώνονται να σκεφτούν τη δημιουργία κάποιου νέου brand ή να ξανασκεφτούν τo positioning κάποιου brand που ήδη διαχειρίζονται. Διαπιστώνω ότι συχνά υπάρχει...
View ArticleΕπίθεση στο Αυγό (2)
Την περασμένη εβδομάδα ξεκίνησα να γράφω για τις πέντε στρατηγικές διαφοροποίησης ενός brand, χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του Sherrington με το αυγό. Έστω λοιπόν ότι το αυγό χάρη στη γεύση, την...
View ArticleThe Intraprneurs 10 Commandments
Όσοι από εσάς έχετε εργαστεί σε εταιρικό περιβάλλον ίσως και να βρείτε την παρακάτω εικόνα γνώριμη. Ίσως και όχι. Την εικόνα κάποιου που προσπαθεί να καινοτομήσει, ενώ το περιβάλλον του βάζει εμπόδια,...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: 13 ενοχλητικές αλήθειες για τα brands
1. Τα προϊόντα φτιάχνονται από επιχειρήσεις και ανήκουν σε αυτές. Τα brands, φτιάχνονται από τους ανθρώπους -το κοινό, τους καταναλωτές- και ανήκουν σε αυτούς.
View ArticleΖητείται...
Με την παραπάνω αφορμή μου ζητήθηκε να γράψω κάτι σχετικό. Αλλά τι έχει απομείνει πια να γράψει κανείς για το Μάρκετινγκ που απευθύνεται προς γυναίκες, χωρίς να γίνει κουραστικός;
View ArticleΧέρι-χέρι
Πείτε με αιθεροβάμονα, αλλά πιστεύω ότι τα προβλήματα της ελληνικής αγοράς επικοινωνίας θα περιορίζονταν αν τα agencies επέλεγαν (και κατάφερναν) τον ρόλο του «Σύμβουλου Συνεργάτη» (Collaborative...
View Article’γγλοι εναντίον Γάλλων
Δυο λόγια για τον απλό όρο «στρατηγική», μιας και συναντώ συχνά την παρανόηςή του, καμιά φορά ακόμα και σε υψηλά κλιμάκια. Μεταφράζω από το Oxford English Dictionary: «Η τέχνη του πολέμου...η τέχνη του...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: Brand Greece: H Επιστροφή
Να που η οικονομική κρίση έχει και θετικά. Χωρίς αυτή δύσκολα θα συζητoύνταν σε τέτοιο εύρος το θέμα του brand Greece.
View ArticleΛογαριασμοί με τον ξενοδόχο παρόντα
Επειδή το brand Greece συνεχίζει να συζητείται έντονα, συνεχίζω κι εγώ να γράφω περί nation branding.
View ArticleΜίλα μου για μήλα
Έγραφα την περασμένη εβδομάδα ότι το branding κινδυνεύει σιγά-σιγά να γίνει η καινούργια καραμέλα της εγχώριας αγοράς επικοινωνίας (αν και δύσκολα θα μπορούσε κάποιος να περιορίσει το branding στα...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: Αν όχι τώρα, πότε;
Πριν μια δωδεκαετία, όταν ξεκίνησα να ασχολούμαι πιο ενεργά με το branding, ήταν ελάχιστες οι περιπτώσεις που όταν ανέφερα τον όρο υπήρχε ικανοποιητική κατανόηση του τι ακριβώς εννοούσα.
View ArticleΜίλα μου για Μήλα (2)
Έγραφα λοιπόν για μήλα. Όμορφα, κατακόκκινα μήλα που δημιουργούνται από τον καθένα, εύκολα, γρήγορα και φθηνά, με τη χρήση κάποιων «ειδικών» γεωπονικών προϊόντων. Βραχυπρόθεσμα, λόγω εμφάνισης και...
View ArticleΓιώργος Αναστασιάδης: Το περιτύλιγμα και η ουσία
Γράφω συχνά ότι το branding δεν είναι μέρος της εμπορικής επικοινωνίας, αλλά αντίθετα, ότι η εμπορική επικοινωνία είναι μέρος του branding. Από τις αντιδράσεις καταλαβαίνω ότι αυτό μπερδεύει πολλούς....
View ArticleΜαύρο χρυσάφι
Την ώρα που διάφοροι αμετροεπείς προσπαθούν να μας πείσουν ότι στην Ελλάδα υπάρχει αρκετό πετρέλαιο για να μας βγάλει μονομιάς από τα οικονομικά μας χάλια, κάπου στα παράλια του Αμβρακικού κάποιοι...
View ArticlePlay Live!
Αυτές τις μέρες τα αθλητικά θεάματα έχουν την τιμητική τους. Μέσα στην οικονομική κρίση και τις πολιτικές αντιπαραθέσεις, τα μόνα γεγονότα που ένωσαν αντί να χωρίσουν, τα μόνα τα οποία κατάφεραν να...
View ArticleMicrosoft reengineered
Ίσως έτυχε να δείτε την πειραματική εργασία του Andrew Kim, ενός 21χρονου σπουδαστή του design, που κυκλοφορεί ευρέως τις τελευταίες ημέρες στο διαδίκτυο.
View Article
.webp)
.jpg)
